+7 (499) 653-60-72 Доб. 448Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 773Санкт-Петербург и область

Договор подряда маркетинговые исследования

Договор подряда маркетинговые исследования

На практике это означает, что для целей правового регулирования маркетинга необходимо в каждом случае анализировать содержание, которое вкладывается в это понятие. В классическом понимании маркетинг — это предпринимательская деятельность, которая не только управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, но и деятельность, которая связана с выявлением, изучением потребности производителей и потребителей на рынке для удовлетворения их интересов. Обычно под маркетингом подразумевается деятельность по изучению сложившегося состояния рынка и определению тенденций к его изменению, позволяющая выработать наиболее оптимальную стратегию бизнеса. Согласно письму Департамента налоговой политики Минфина России от Например, ему покажутся слишком дорогостоящими исследования или он Таким образом, предмет такого соглашения, как и в договоре подряда.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Договор подряда маркетинговые исследования

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Виды и методы исследований. Выбрать правильные -- Маркетинговые исследования — страховка от ошибок

Москвы, председатель судебного состава этого суда. Кандидат юридических наук. Специалист по гражданскому и предпринимательскому праву. Родилась 26 января г. Окончила ВЮЗИ.

С г. Награждена орденом "За заслуги перед Отечеством" II степени. Автор ряда статей в юридических журналах и книги "Ответственность предпринимателя за нарушение договорных обязательств". Данный тип договора имеет весьма широкое распространение в системе правоотношений, складывающихся в сфере предпринимательской деятельности. Его широкая распространенность объясняется высокой значимостью информации для успешной предпринимательской деятельности в условиях современной экономики.

Осуществляемая на должном профессиональном уровне маркетинговая деятельность дает возможность распознавать оптимальные сегменты позиционирования товара или услуги, определять характер его жизненного цикла, повышать эффективность коммуникационных рыночных мероприятий, что в совокупности обеспечивает конкурентные преимущества, снижая финансовые и коммерческие риски предпринимательской деятельности.

Как правило, в специальной и юридической литературе рассматриваемый тип договора обозначается термином "договор на проведение маркетинговых исследований"; несколько реже - "договор на проведение маркетинговых работ".

Такое словоупотребление отражает практику предпринимательской деятельности, поскольку контрагенты, заключая маркетинговый договор, как правило, озаглавливают его указанными терминами. Между тем анализ большого числа договоров показывает, что их предмет не ограничивается лишь проведением исследования. Это положение подтверждается и представлениями маркетологов о содержании той деятельности, которую обычно принято обозначать понятием "маркетинговые исследования".

В специальной литературе под маркетинговым исследованием товара или услуги обычно понимают систему мероприятий по получению информации о параметрах, характеризующих как текущее, так и перспективное состояние данного товара или услуги на данном определенном рынке, а также отражение полученных данных в форме, непосредственно применимой к решению стратегических и тактических задач, стоящих перед субъектом предпринимательской деятельности.

Осуществление описанных мероприятий требует специальной квалификации. В ряде случаев эти мероприятия осуществляются на основании трудового договора специально подготовленными сотрудниками фирмы. Однако, как показывают статистические данные, в более чем половине всех случаев в России осуществление маркетинговых исследований, работ и услуг происходит на основании маркетингового договора независимыми контрагентами юридическими или физическими лицами. Между тем маркетинговый договор не предусмотрен действующим гражданским законодательством РФ, в связи с чем в судебно-арбитражной практике нередко возникают трудности, связанные с трактовкой тех или иных элементов этого договора и определением обязательств сторон.

В соответствии с принципом свободы договоров, закрепленным в ст. При этом к отношениям сторон по смешанному договору применяются в соответствующих частях правила о договорах, элементы которых содержатся в смешанном договоре, если иное не вытекает из соглашения сторон или существа смешанного договора.

Эти положения играют основополагающую роль для правоприменителя в случае возникновения споров, связанных с договором на проведение маркетинговых исследований и работ, который, безусловно, относится к смешанным договорам. Заметим, что из определения смешанного договора не вытекает обязательного требования, чтобы все содержащиеся в нем элементы относились к известным типам договоров, предусмотренным законом или иными правовыми актами. Иными словами, для адекватного понимания содержания обязательств, вытекающих из отношений сторон по смешанному договору, в данном случае маркетинговому договору, необходимо, во-первых, правильно распознать в нем элементы известных типов договоров, предусмотренных ГК РФ, иными законами или правовыми актами, и применить к ним в соответствующих частях правила об этих договорах; во-вторых, в тех частях смешанного договора, которые не совпадают с элементами ни одного из известных договоров, рассмотреть эти отношения по существу, исходя из целей и предмета договора.

Исходя из того что цель договора определяет его содержание и выражается в его предмете, необходимо признать, что предмет маркетингового договора шире констатирующей информации о состоянии рынка. Добавим к этому, что на практике в силу ярко выраженного прикладного характера маркетинговых исследований, их жесткой ориентации на экономический результат, как правило, в договоре присутствуют пункты, так или иначе касающиеся практического внедрения полученных в результате исследований теоретических результатов, - как минимум, в виде выработки конкретных практических рекомендаций для заказчика.

Поэтому даже в тех случаях, когда договаривающиеся стороны обозначают договор как договор на проведение исследований маркетинговых исследований, исследований рынка и т. Это уточнение представляется принципиально важным в свете того, что рассматриваемый договор, как будет показано, включает в себя, во-первых, элементы договора подряда, регулируемого нормами гл.

Наряду с этим он может включать и элементы некоторых других договоров, как предусмотренных, так и не предусмотренных ГК РФ. Все три типа договора являются консенсуальными, возмездными, двусторонне обязывающими. Встречная обязанность заказчика состоит в том, чтобы принять и оплатить результат работы. Включение в предмет договора подряда материального предмета, представляющего собой результат работ, сближает его с договором купли-продажи, однако при сохранении принципиальных различий, вытекающих из того, что при договоре подряда предмет изготавливается в ходе работ подрядчика, по заданию заказчика, вследствие чего имеет в общем случае индивидуализированную форму.

От трудового договора договор подряда отличается тем, что подрядчик сохраняет положение самостоятельного хозяйствующего субъекта, работает на свой риск. Предметом договора на выполнение научно-исследовательских работ НИР является проведение исполнителем научных исследований, обусловленных техническим заданием заказчика, который, в свою очередь, обязуется принять и оплатить результаты исследования.

Эти результаты ГК РФ определяет как работу п. Таким же образом как работа определяется предмет договора на выполнение опытно-конструкторских и технологических работ ОКТР , по которому исполнитель обязуется разработать образец нового изделия, конструкторскую документацию на него или новую технологию, а заказчик обязуется принять эту работу и оплатить ее. Существенное отличие предмета договоров на выполнение НИР и ОКТР от предмета договора подряда состоит в его преимущественно нематериальной, информационной природе, хотя форма его представления, конечно же, должна быть материализована в виде отчетов, образцов нового изделия, конструкторской документации, описания новой технологии.

Принципиальность этого отличия связана с тем, что материальное выражение результатов работ по договорам на выполнение НИР и ОКТР не есть сам этот результат. Это влияет на фактические последствия гибели данных предметов. Например, утраченный отчет о результатах проведенного исследования может быть восстановлен, его утрата не означает утраты самих результатов, которые имеют нематериальную, информационную природу.

Совсем иное дело - гибель результата работ по договору подряда. В этом смысле он является также подрядоподобным договором.

Сказанное, однако, не означает, что мы видим в маркетинговом договоре простую разновидность договора на выполнение НИР или договора на выполнение ОКТР. Применимость к маркетинговому договору как норм о договоре на выполнение НИР и ОКТР, так и норм о договоре подряда обусловлена характером и содержанием проводимых во исполнение договора исследований.

В отличие от собственно научных исследований, осуществляемых по договору о проведении НИР, исследования, осуществляемые в рамках маркетингового договора, в большинстве случаев не носят новаторского характера и реализуются стандартными, рутинными методами, чем, собственно, и объясняется обычное обозначение их в договорах понятием "работа".

В отличие от двух рассмотренных групп договоров, предмет договора возмездного оказания услуг гл. Глава 39 ГК РФ не охватывает всех договоров на оказание услуг, что специально оговаривается в п.

Таким типам договоров посвящен целый ряд глав Кодекса, данная же глава распространяется на договоры, которые специально не выделены в нем. С договорами на выполнение НИР и ОКТР договор возмездного оказывания услуг объединяет, как правило, индивидуализированный характер способа выполнения обязательства исполнителем, в связи с чем законодатель устанавливает правило, согласно которому исполнитель, если иное не предусмотрено договором, должен выполнить свое обязательство лично п.

Наиболее мягкая норма, касающаяся привлечения третьих лиц, установлена для договора на выполнение ОКТР. Согласно п. Это соотношение обусловлено тем, что в случае договора подряда приоритетное положение в составе предмета договора занимает результат работ. Поскольку этот результат имеет материальную природу и его свойства могут быть точно заданы, то по его наличию или отсутствию, равно как и наличию или отсутствию у него тех или иных заданных свойств, можно однозначно судить о выполнении подрядчиком своих обязательств по договору.

Поэтому то, как именно подрядчик будет создавать этот предмет, не имеет существенного значения, что и отражено в п. Результат действий исполнителя по этим договорам имеет в общем случае преимущественно нематериальную, информационную природу, его свойства не могут быть полностью прогнозируемы и описаны в договоре иначе как в общих чертах, в виде набора требований, которым он должен соответствовать.

Как правило, эти требования состоят в том, что посредством данного предмета могут быть удовлетворены определенные потребности заказчика. При этом в ряде случаев в момент заключения договора может быть неизвестно, возможно ли в принципе существование такого предмета и может ли он быть создан при помощи тех средств, которыми располагает исполнитель. Поэтому решение о том, что обязательства исполнителя по указанным договорам выполнены, не может однозначно зависеть от наличия как самого результата работ, так и наличия у него заданных свойств.

Нередко гарантией нужного заказчику качества результата работ являются опыт и профессиональная квалификация специалиста, выступающего в роли исполнителя, чем и объясняется требование личного исполнения работ. Что касается маркетингового договора, особенно в части, касающейся исследований, то он в указанном отношении смыкается с договором на выполнение НИР и договором возмездного оказания услуг. Все специалисты в области маркетинга обычно подчеркивают неоднозначный, вероятностный характер знаний о рынке.

Истинность маркетингового прогноза зависит от множества разнообразных факторов, которые к тому же носят непостоянный и не вполне предсказуемый характер. То же можно сказать и об успехе маркетинговых работ и услуг, включаемых в предмет маркетингового договора. Зачастую их исполнение на должном уровне предполагает не только высокую профессиональную специализацию, но также развитую интуицию, большой опыт работы в данной области и ряд других личных качеств исполнителя.

Исходя из этих соображений на маркетинговый договор безусловно должно распространяться требование личного исполнения, если иное не предусмотрено непосредственно в договоре. В частности, из этого следует исходить при рассмотрении исков к исполнителю о неисполнении или ненадлежащем исполнении обязательств по маркетинговому договору, если в процессе рассмотрения дела выясняется, что исполнитель передал свои функции по исполнению договора третьему лицу.

Кроме того, профессиональная деятельность в сфере маркетинга предполагает творческие решения, связанные с использованием новых, нестандартных методов и средств, выбор которых также является результатом самостоятельного решения исполнителя. При этом складывается парадоксальная ситуация: исходя из объективных интересов дела а следовательно, и в интересах заказчика, заинтересованного в наилучшем результате исполнения договора исполнитель вынужден идти на риск, связанный с использованием новых методов, средств и технологий, принятием творческих решений.

Однако с учетом того, что неопределенность результатов маркетинговых исследований и работ носит объективный характер и зависит не только от квалификации и добросовестности исполнителя, этот риск не возлагается полностью на последнего.

Таково общее свойство любых исследовательских, творческих работ. Указанное распределение рисков закреплено в ГК РФ: согласно п. В этом проявляется существенное отличие перечисленных договоров от договора подряда, для которого ст. Что касается договора возмездного предоставления услуг, то для него в отношении действий или деятельности, являющихся его предметом, речь может идти о риске невозможности их исполнения, а не гибели их результата, который в предмет договора не включен.

Пункты 2 и 3 ст. Пункт 2 ст. В этом случае заказчик должен полностью оплатить услуги. Пункт 3 ст. Если же невозможность исполнения обязательства возникает по обстоятельствам, за которые отвечает исполнитель, то последний не вправе требовать оплаты услуги, а если она уже оплачена заказчиком, то исполнитель обязан возвратить полученную от него денежную сумму и возместить иные убытки, а также уплатить неустойку, предусмотренную в соответствии со ст.

Как представляется, перечисленные нормы в полном объеме применимы к маркетинговому договору в тех его частях, которые связаны соответственно с маркетинговыми исследованиями, маркетинговыми работами и маркетинговыми услугами. Ответственность контрагентов по договору маркетингa В процессе правоприменения при решении вопроса об ответственности контрагентов по маркетинговому договору за неисполнение обязательств необходимо принимать во внимание важное различие, вводимое п.

При этом, как и в иных случаях п. Однако п. Если в общем случае контрагенту, не исполнившему обязательств по договору, достаточно доказать, что при той степени заботливости и осмотрительности, какая от него требовалась по характеру обязательства и условиям оборота, он принял все меры для надлежащего исполнения обязательства абз. Законодатель исходит из того, что учет подобных обстоятельств составляет обязательное содержание предпринимательской деятельности, и соответственно их недоучет исключает наличие необходимой степени заботливости и осмотрительности, требуемой по характеру обязательства и условиям оборота при принятии всех необходимых мер для надлежащего исполнения обязательства.

Данное различие приобретает особую актуальность в связи с тем, что, как показывает арбитражная практика, в последнее время нередко маркетинговые исследования осуществляют юридические лица, зарегистрированные как некоммерческие организации. При этом договор оформляется таким образом, что фактически получаемая исполнителем прибыль "маскируется" под затраты, а предмет договора - под осуществление научных исследований.

Доказывая некоммерческий характер выполняемых по договору исследований, как правило, ссылаются на определение абз. В подобных случаях, как нам представляется, исходить следует из того, что в соответствии с п.

В таком случае в обязанность истца заказчика по маркетинговому договору входит доказывание того факта, что в результате исполнения договора предполагалось получение прибыли, а также регулярного характера выполнения таких исследований исполнителем, с целью доказать предпринимательский характер его маркетинговой деятельности.

Во многих случаях при заключении маркетинговых договоров контрагенты упускают такой пункт, как качество маркетингового исследования. Основная причина этого - низкая компетентность заказчиков в сфере маркетинговой деятельности, их упрощенные представления о целях, задачах и возможных результатах этой деятельности, следствием чего нередко являются завышенные ожидания относительно их экономических плодов.

В любом случае заказчик должен быть готов к тому, что его изначальные представления могут не совпадать с результатом исследований. Однако, если все же возникает спор о качестве осуществленных исследований, доказывание по таким делам, как правило, представляет большую сложность, поскольку какие-либо стандартные наборы требований, обычно предъявляемых к такого рода исследованиям, работам и услугам, в нашей стране пока не сформировались.

Практика отечественных маркетинговых исследований весьма неоднородна и разноречива, поэтому в каждом конкретном случае приходится принимать во внимание всю совокупность индивидуальных требований к качеству работ и их результатам, устанавливая степень соответствия полученных результатов заданию по основным группам исходных данных: требованиям задания, прогрессивности применяемых методик, достаточности анализируемой информации. Любые претензии к исполнителю по маркетинговому договору заказчик может предъявлять до подписания акта приемки результатов работ.

Исходя из существа предмета, цели маркетингового договора, следует признать одним из его существенных условий срок исполнения. Важным обстоятельством, влияющим на результативность маркетинговой деятельности, являются сроки выполнения работ, что связано с изменчивостью рыночной ситуации. Действительно, срок является одним из существенных условий маркетингового договора, однако это вытекает не из кровной заинтересованности заказчика в своевременном получении результатов заказанных работ, а из ст.

Договор на проведение маркетинговых исследований Написать письмо СумыЛив Сторонами договора на выполнение маркетинговых исследований следует обозначить заказчика и исполнителя. В качестве исполнителя могут выступать маркетинговые фирмы и рекламные агентства, специализирующиеся на проведении маркетинговых исследований научно-исследовательские организации, колледжи, высшие учебные заведения, физические лица, обладающие нужными навыками и располагающие необходимой для этого материально-технической базой и т. Предмет договора на выполнение маркетинговых исследований предполагает четкое определение проблемы, подлежащей разрешению исполнителем, объекта исследования например, определенной отрасли хозяйства, вида деятельности, определенной группы потребителей сегмента рынка , товара и его качественных характеристик, влияющих на конкурентоспособность, рекламы заказчика и ее эффективности, распределительной сети и т.

Информационное обеспечение торговли Договор на проведение маркетинговых исследований Предмет договора 1. Исполнитель обязуется по заданию Заказчика оказать последнему услуги по маркетинговому исследованию рынка на предмет спроса товаров услуг , указанных в приложении. Целью маркетингового исследования является определение потребительского спроса на товары услуги , указанные в приложении, на потребительском рынке Республики Беларусь и выработка рекомендаций по его оптимизации. Права и обязанности Сторон 2.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Икрянникова, аспирантка Института законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ. Если представитель заказчика, обратившись в маркетинговую компанию, просто попросит собрать данные о рынке, допустим, авиалиний, впоследствии результатом работы он, вероятно, будет разочарован. Рынок можно исследовать по сотням разных параметров. Сбор информации обходится слишком дорого, а расплывчатая или неправильная постановка проблемы ведет к непроизводительным затратам. Понятно, чтобы сформулировать задание, исполнитель затрачивает определенные средства и время.

МАРКЕТИНГОВЫЙ ДОГОВОР

Сторонами договора на выполнение маркетинговых исследований следует обозначить заказчика и исполнителя. В качестве исполнителя могут выступать маркетинговые фирмы и рекламные агентства, специализирующиеся на проведении маркетинговых исследований научно-исследовательские организации, колледжи, высшие учебные заведения, физические лица, обладающие нужными навыками и располагающие необходимой для этого материально-технической базой и т. В соответствии со спецификой маркетинговых исследований и их направленностью на решение предпринимательских задач в роли заказчиков прежде всего могут выступать коммерческие организации и индивидуальные предприниматели. В то же время маркетинг все активнее проникает и в некоммерческую сферу. Скажем, средства и методы современного маркетинга нередко применяются бюджетными учебными заведениями для привлечения учащихся, а также общественными организациями и политическими деятелями применительно к их сфере деятельности. Поэтому заказчиками могут быть и некоммерческие организации, включая органы государственной власти, а также граждане. С юридической точки зрения при анализе содержания договора на выполнение маркетинговых исследований необходимо определить его существенные условия.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Экономия на налогах: договор подряда вместо трудового
Договор на выполнение маркетинговых исследований : Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук.

Договор на проведение маркетинговых исследований Договор на проведение маркетинговых исследований [c. Сказанное, разумеется, не означает, что отдельные элементы договора на выполнение НИР не могут использоваться при составлении договора на проведение маркетинговых исследований. Будучи весьма сложной по своей природе, правовая конструкция договора о выполнении маркетинговых исследований должна, на наш взгляд, содержать следующие основные сведения и условия, определяемые сторонами в дискреционном порядке [c. При этом речь идет о комментариях к проведенному исследованию, но не о выполнении дополнительной работы, например связанной с использованием полученных данных. Дальнейшее сопровождение предпринимательской деятельности заказчика, скажем, проведение анализа состояния конъюнктуры определенного сегмента рынка , прогнозирование объемов сбыта, согласование его деятельности с нормами маркетингового законодательства, а также использование результатов исследования , может быть оформлено отдельными договорами возмездного оказания услуг , подряда и др. Так, на исполнителя может быть наложена ответственность за нарушение сроков, установленных в договоре, за непроведение исследования по направлениям и параметрам, предусмотренным договором, или неприменение методов, использование которых было зафиксировано сторонами при заключении договора. В то же время исполнитель не может нести ответственность за эффективное использование заказчиком полученной маркетинговой информации и другие результаты маркетингового исследования. В свою очередь заказчик несет ответственность за своевременную выплату исполнителю вознаграждения в течение установленного договором срока после подписания акта сдачи-приемки выполненных работ. Споры и или разногласия, по которым стороны не могут достигнуть договоренности, подлежат разрешению в арбитражном суде на основании норм действующего законодательства.

О ДОГОВОРЕ НА ВЫПОЛНЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РАБОТ

Москвы, председатель судебного состава этого суда. Кандидат юридических наук. Специалист по гражданскому и предпринимательскому праву.

.

.

По договору на проведение маркетинговых исследований исполнитель обязуется выполнить. В данной связи так же, как и в договоре подряда (ст.

.

.

.

.

.

.

Комментарии 4
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Касьян

    На Лёню в натуре смахивает.

  2. Панкратий

    Мне нарвится стиль изложения

  3. Ада

    Вы не правы. Я уверен. Предлагаю это обсудить.

  4. Римма

    Замечательно, весьма полезная штука

© 2019 fixdream.ru